設(shè)計LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求LOGO有自己的象征意義。
色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。
在logo設(shè)計之初，應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計有一定包容性的標志，為品牌長遠發(fā)展提供延伸空間。
標志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負面聯(lián)想或錯誤聯(lián)想風(fēng)險。標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別元素，須將品牌戰(zhàn)略定位，用色彩表達。
標志整體設(shè)計傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識別。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們審美心理的變化，logo設(shè)計日益趨向多元化、個性化，新材料、新工藝的應(yīng)用，以及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的實現(xiàn)，標志設(shè)計在更廣闊的視覺領(lǐng)域內(nèi)起到了宣傳和樹立品牌的作用。
的logo具有個性鮮明、視覺沖擊力，便于識別、記憶，有引導(dǎo)、促進消費，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。如麥當(dāng)勞、百事可樂標志在這方面都發(fā)揮了很好的作用。
LOGO是徽標或者商標的外語縮寫，[1]是LOGOtype的縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡(luò)中的徽標主要是各個網(wǎng)站用來與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標志，代表一個網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個板塊。另外，LOGO還是一種早期的計算機編程語言，也是一種與自然語言非常接近的編程語言，它通過“繪圖”的方式來學(xué)習(xí)編程，對初學(xué)者特別是兒童進行寓教于樂的教學(xué)方式。
在競爭日逾激烈的全球市場上，嚴格管理和正確使用統(tǒng)一標準的公司的徽標，將為提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象。徽標是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的學(xué)科，涉及心理學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等領(lǐng)城。在生活實踐中經(jīng)過提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來，并且表達一定的精神內(nèi)涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺語言?；諛俗鳛橐环N識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點和企業(yè)的形象。
LOGO是希臘語logos的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記?，F(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率高，同時也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反畫。
在商業(yè)領(lǐng)域而言，LOGO是標志、徽標的意思。我們常見的各種商品的標識即是Logo，也就是商標名。