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紙陳列架 |
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陳列架(展架、展示架)是終端宣傳促銷生動化的利器。作為一種營銷手段，是隨著終端POP廣告發(fā)展而來的。它具有綠色環(huán)保、方便運輸、組裝迅速等優(yōu)點，擺放在銷售場所中，能起到展示商品、傳達信息、促進銷售的作用。
陳列架（展架、展示架）在歐美的使用雖然已經十分普遍，但是在國內還是處于起步階段。大陸早開始做陳列架（展架、展示架）大約是2000年左右，那時在包裝較為發(fā)達的廣東地區(qū)僅3家紙制品廠設計生產陳列架（資展架、展示架）。近些年來發(fā)展較快，主要集中在北京/上海/廣東；應用的范圍也越來越廣。
從早前單純的陳列功能到現(xiàn)在終端活動的多樣性衍生的展示功能，甚至到終端活動渠道的不同衍生地對空間的強烈要求等等要素。陳列架設計在國內的發(fā)展歷史雖然短暫，卻有可令人愕然的的崛起速度。
現(xiàn)在一些品牌客戶已經把陳列架（展架、展示架）做為常規(guī)促銷品在系統(tǒng)的應用，不論是新品推出還是節(jié)日促銷，取得了不錯的效果，對于提升在賣場的品牌形象，營造節(jié)日氣氛，提高銷量，很有幫助。
陳列設計過程中還需要考慮到文化的影響，陳列設計師是連接品牌文化和銷售區(qū)域文化之間的橋梁。在陳列展示過程中，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結合起當?shù)厝说纳?，將品牌與那些潛在客戶融合在一起。
沒有人一定需要時裝，但人們之所以購買是因為需要一種情感體驗，因此時裝店強調附加價值，例如用陳列來激發(fā)人們的感情。
陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術，它包括商店設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念。
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