縱觀我國飲用水發(fā)展現狀，自來水水質提升空間有限，凈水機動輒要花費數千元，桶裝水則實現了品質與價格的平衡。眾所周知，后者一般是依托現代工業(yè)技術層層處理的純凈水或礦泉水，水質更為優(yōu)良和安全；價格多分布在十幾到數十元，水桶容積大小不一，購買渠道覆蓋面廣，全面覆蓋不同家庭的多樣化飲水需求。
另一個不容忽視的事實是，作為30年來國內家庭的主流飲水方式，家庭桶裝水早已成為增速快的包裝水消費場景，目前市場規(guī)模已超過千億，隨著我國家庭結構進一步分化，未來將有更大發(fā)展空間。
1997年，樂百氏投放的廣告語“樂百氏的每一滴水都經過27層凈化，是真正的純凈之水”，讓這個品牌從眾多飲用水品牌中脫穎而出。實際上，大多數的純凈水產品都經過了幾十道工序以確保品質安全，凈化標準未必低于樂百氏。但是，樂百氏的這個廣告語把凈化過濾的工序量化，為消費者提供一個具象的印象，隨之對這一品牌產生信賴感，品牌變得家喻戶曉。
根據尼爾森數據顯示，在2017年3月的瓶裝水市場，農夫山泉、怡寶市場份額分別、第二，兩者僅差2個百分點?？祹煾怠贇q山緊隨其后，分別為12.2%、9.2%。緊接著是娃哈哈、冰露，市場份額分別為8.6%、6.6%。這六個品牌占有了瓶裝水市場80.7%的份額。
據樂百氏相關負責人透露，在成立30年之際，樂百氏推出全新包裝瓶裝水，品類包括純凈水和礦泉水，在品質、口感上保持如一。瓶身設計上采用祥云元素，并標有30年字樣，在華南、西南等部分區(qū)域率先銷售。礦泉水的包裝規(guī)格為360ml，純凈水的規(guī)格為550ml，兩款產品每瓶售價均在2元左右。北京地區(qū)預計6月即可上市銷售。
對于樂百氏再推瓶裝飲用水，中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為，雖然樂百氏沒有退出飲用水行業(yè)，一直在從事桶裝水的生產和銷售，但自達能收購樂百氏股權之后，樂百氏的影響力就每況愈下。此次重啟瓶裝水，說明樂百氏依然看好中國瓶裝水市場發(fā)展前景，希望通過瓶裝水東山再起。
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