晚上7點鐘的淮海中路，燈火通明。
作為上海繁華的街道之一，任何花哨的燈光和場景在這里都顯得不足為奇。但在9月26晚，ZARA的中國概念店在大上海時代亮起LED燈光的時候，這棟白色建筑還是吸引了不少人的圍觀。
不同于以往開在購物中心內(nèi)的“ZARA市場”，這家以“時至未來”為主題的ZARA概念店，在店鋪裝置以及建筑店面設(shè)計上都下了一番功夫。廣州市八千里貨架有限公司 像很多奢侈品店鋪一樣，它也在一樓設(shè)置了兩個大大的玻璃櫥窗，同時，在建筑外墻上還安置了一個橫向的放著滾動字幕的LED屏幕。
走進店鋪內(nèi)部，無論是臺階、樓梯扶手還是藝術(shù)裝置，類似的LED燈光板都隨處可見。在服裝的展示上，這家概念店也打破了傳統(tǒng)快時尚店鋪擁擠的展示空間，以從頭到腳搭配好的整套服裝的形式對新一季的商品進行了呈現(xiàn)。在一樓的角落里還設(shè)置了一個可以為消費者免費打印照片的機器。
隨著樓梯進入二樓的過程中，消費者還會經(jīng)過一堵掛滿了ZARA包袋的、模擬“攀巖壁”的墻面。而二樓的裝置則更讓人耳目一新。廣州市八千里貨架有限公司 在這里，ZARA的男女裝以及童裝分別被三個各具特色的屋子分隔開來。以橙色為主的童裝展示區(qū)內(nèi)，除了放置在氣球內(nèi)的童鞋配飾、懸空吊在氣球下的成衣和包包，還有一個裝滿糖果的娃娃機。重慶Zara HM品牌，杭州GXG Zara設(shè)計，廣州Zara UR服裝，北京優(yōu)衣庫Zara店面，深圳Zara KM貨架，上海太平鳥Zara批發(fā)根據(jù)工作人員的介紹，這臺娃娃機在爪子上增加了摩擦力，即使是小朋友也能很輕易的抓到糖果。
面對面開放的男女裝空間則顯得成熟的多。廣州市八千里貨架有限公司 以黑色和亮銀色為主的兩個空間，加上熒光色的點綴，使整個空間顯得更加。
而符合其店鋪主題的，還要屬一個展示著ZARA各種配飾以及鞋履等小件商品的、運轉(zhuǎn)著的金屬傳送帶。
除此之外，消費者只需要下載ZARA的App，再打開手機的藍(lán)牙個定位功能，就可以在掃描心儀商品的條形碼后，直接前往試衣間等候店員的送衣服務(wù)。
總體來說，廣州市八千里貨架有限公司 除了衣服仍然是ZARA的價格和風(fēng)格，整家店鋪你似乎很難再找到印象里ZARA門店的影子。
但實際上，快時尚品牌ZARA在全球布局的門店轉(zhuǎn)型升級計劃，早就已經(jīng)開始了。
早在2017年，Zara就開始嘗試關(guān)閉一些開設(shè)時間比較長的店鋪，并對一些小店鋪進行整合、翻新，不僅在這些門店內(nèi)加入了電子試衣間，還增添線上商店購物及退換貨的自助線下提貨點。今年5月正式開幕的Zara倫敦旗艦店就是該品牌門店升級的典型，該店內(nèi)融入了包括3D試衣鏡、自助結(jié)賬柜臺等多種科技手段。
與此同時，它也加大了在線上渠道的擴張，以線上商店的形式逐漸開辟了印度、馬來西亞、泰國，新加坡等新興市場。
看起來，ZARA似乎已經(jīng)下定決心走出傳統(tǒng)的快時尚品牌模式，以進行更加科技化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。而致使它作出這一決定的，廣州市八千里貨架有限公司 除了日漸嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，還有近一年來日漸緩慢的增長幅度。
截至今年 4 月 30 日的三個月內(nèi)，Zara 母公司 Inditex 集團銷售額同比增長2%至56.54億歐元，增速較上一財年同期的14%大幅放緩，毛利率為58.9%，凈利潤則同比增長 2.23% 至 6.69 億歐元。而截至報告期末，集團在全球 96 個國家和地區(qū)共有 7448 家門店，較上一季度減少27家。
在這家概念店開業(yè)前不久，ZARA就通過微博宣布，由中國藝人吳磊和周冬雨擔(dān)任品牌在大中華區(qū)的形象大使。盡管也有消費者認(rèn)為這是ZARA對國際品牌進入中國市場依靠的傳統(tǒng)營銷模式的“繳械投降”，但就目前的反響來看，這似乎并沒有給ZARA帶來負(fù)面影響。廣州市八千里貨架有限公司

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