中國戶外廣告行業(yè)運營模式與投資策略分析報告2023-2029年
【報告編號】: 397109
【出版時間】: 2023年5月
【出版機構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元

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1章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.1 戶外廣告行業(yè)定義及分類
1.1.1 戶外廣告行業(yè)定義
1.1.2 戶外廣告行業(yè)分類
 （1）按媒體所處位置分類
 （2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類
 （3）按表現(xiàn)形式不同分類
 （4）按其他形式的分類
1）按照戶外廣告動態(tài)性分類
2）按照戶外媒體購買方式分類
1.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.2.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
 （1）戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門
1）國家工商總局及相關(guān)行業(yè)主管部門
2）中國廣告行業(yè)自律組織
 （2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策
 （3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標準
1.2.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
 （1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟走勢分析
1）GDP增長情況
2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟預測
 （2）宏觀環(huán)境對本行業(yè)影響
1.2.3 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
 （1）戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利申請
1）申請年專利數(shù)量
2）公開年專利數(shù)量
 （2）戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利分布
1）戶外廣告行業(yè)專利申請人分析
2）戶外廣告行業(yè)專利技術(shù)構(gòu)成分析
 （3）技術(shù)發(fā)展對本行業(yè)的影響分析
1.2.4 戶外廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
 （1）戶外廣告與文化環(huán)境相適應
 （2）城鎮(zhèn)居民與消費水平及心理分析
1）居民收入水平
2）居民消費心理分析
 （3）戶外廣告與城市環(huán)境相融合
1）城市自然環(huán)境
2）城市人工環(huán)境
 2章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 戶外廣告行業(yè)種群分類
2.1.1 媒介生態(tài)種群概述
 （1）媒介生態(tài)種群定義
 （2）媒介生態(tài)種群特征
2.1.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析
 （1）戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1）產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)
2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
 （2）戶外廣告行業(yè)的主要種群
 （3）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系
1）種群間關(guān)系
2）戶外廣告行業(yè)種群間關(guān)系
2.1.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析
 （1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾
1）主要矛盾
2）解決方案
 （2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾
 （3）廣告公司種群與資本種群間矛盾
1）主要矛盾
2）解決方案
2.2 戶外廣告行業(yè)系統(tǒng)環(huán)境分析
2.2.1 廣告市場規(guī)模發(fā)展分析
2.2.2 戶外廣告規(guī)模貢獻分析
2.2.3 戶外廣告發(fā)展驅(qū)動分析
 （1）經(jīng)濟轉(zhuǎn)型：品牌消費是長期趨勢
 （2）消費品公司從“加工制造”到“品牌創(chuàng)建”過度
 （3）推銷模式與經(jīng)營理論的演變
 （4）不同品牌階段廣告投入增速不一
1）品牌成長期：廣告投入收入增長
2）品牌發(fā)展期：廣告開支/收入比例有所下降
3）品牌成熟期：廣告開支/收入比重相對穩(wěn)定
2.3 戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
2.3.2 戶外廣告投放品牌分析
2.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析
2.3.4 戶外廣告價格變化分析
 （1）單一媒體漲幅存在地域差異
 （2）LED一線城市價格漲勢明顯
 （3）地鐵站點和大面積成媒體價格增長的主要方面
 （4）商務樓宇媒體價格二、三線城市漲幅較大
 （5）公交車身、候車亭傳統(tǒng)媒體漲幅穩(wěn)定
 （6）公交視頻媒體價格漲幅只限于新增媒體資源
2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析
2.4 戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
 （1）從企業(yè)數(shù)量來看
 （2）從地域來看
2.4.2 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析
 （1）新進入者威脅
 （2）替代品威脅
 （3）其他威脅
 3章：戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變分析
3.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程
3.1.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段
3.1.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點
 （1）行業(yè)集中度明顯增加
 （2）廣告策劃達到水準
 （3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意
 （4）廣告媒體資源爭奪激烈
3.2 戶外廣告行業(yè)市場潛力分析
3.2.1 廣告屬國家支持文化產(chǎn)業(yè)之一
3.2.2 廣告是GDP和零售額提升的主要力量
3.2.3 中國消費品牌廣告/收入提升空間
3.3 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變
3.3.1 戶外廣告1.0時代商業(yè)特點
 （1）戶外廣告1.0時代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)
 （2）戶外廣告1.0時代商業(yè)模式特點
3.3.2 戶外廣告2.0時代商業(yè)特點
 （1）戶外廣告2.0時代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)
 （2）戶外廣告2.0時代商業(yè)模式特點
3.3.3 戶外廣告3.0時代商業(yè)特點
 （1）戶外廣告3.0時代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)
 （2）戶外廣告3.0時代商業(yè)模式特點
3.4 戶外廣告行業(yè)現(xiàn)存問題分析
3.4.1 資源缺乏穩(wěn)定性，監(jiān)管能力有待提升
3.4.2 媒體監(jiān)測體系不完善，價值評估過于主觀化
3.4.3 媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升
3.4.4 戶外經(jīng)營企業(yè)小而散，化水平良莠不齊
 （1）戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式分類
3.5 商業(yè)模式概念及構(gòu)成
3.5.1 商業(yè)模式的概念
3.5.2 商業(yè)模式的構(gòu)成
 （1）商業(yè)模式總體結(jié)構(gòu)
 （2）商業(yè)模式組成部分
 （3）商業(yè)模式核心要素
3.6 成功商業(yè)模式的特征
3.6.1 成功商業(yè)模式具創(chuàng)新性
3.6.2 成功商業(yè)模式具盈利性
3.6.3 成功商業(yè)模式挖掘客戶價值
3.6.4 成功商業(yè)模式具抗風險能力
3.6.5 成功商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展
3.6.6 成功商業(yè)模式整體協(xié)調(diào)性
3.7 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式主要分類
3.7.1 綜合資源依托型商業(yè)模式
 （1）綜合資源依托型商業(yè)模式解析
 （2）綜合資源依托型商業(yè)模式案例——華視傳媒
 （3）綜合資源依托型商業(yè)模式案例——分眾傳媒
3.7.2 機場依托型商業(yè)模式
 （1）機場依托型商業(yè)模式解析
 （2）機場依托型商業(yè)模式案例——航美傳媒
3.7.3 地鐵依托型商業(yè)模式
 （1）地鐵依托型商業(yè)模式解析
 （2）地鐵依托型商業(yè)模式案例——深圳報業(yè)集團地鐵傳媒
3.7.4 公交依托型商業(yè)模式
 （1）公交依托型商業(yè)模式解析
 （2）公交依托型商業(yè)模式案例——白馬戶外
 （3）公交依托型商業(yè)模式案例——世通華納
3.7.5 鐵路依托型商業(yè)模式
 （1）鐵路依托型商業(yè)模式解析
 （2）鐵路依托型商業(yè)模式案例——中鐵傳媒
3.7.6 高鐵依托型商業(yè)模式
 （1）高鐵依托型商業(yè)模式解析
 （2）高鐵依托型商業(yè)模式案例——華鐵傳媒
3.7.7 出租車依托型商業(yè)模式
 （1）出租車依托型商業(yè)模式解析
 （2）出租車依托型商業(yè)模式案例——觸動傳媒
3.7.8 電梯依托型商業(yè)模式
 （1）電梯依托型商業(yè)模式解析
 （2）電梯依托型商業(yè)模式案例——華語傳媒
3.7.9 社區(qū)依托型商業(yè)模式
 （1）社區(qū)依托型商業(yè)模式解析
 （2）社區(qū)依托型商業(yè)模式案例——大賀傳媒
3.7.10 校園依托型商業(yè)模式
 （1）校園依托型商業(yè)模式解析
 （2）校園依托型商業(yè)模式案例——迪岸傳媒
3.7.11 戶外LED依托型商業(yè)模式
 （1）戶外LED依托型商業(yè)模式解析
 （2）戶外LED依托型商業(yè)模式案例——郁金香傳媒
 4章：戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略
4.1 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略
4.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析
 （1）戶外廣告受眾戶外時間分析
 （2）戶外廣告受眾交通工具選擇
4.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣
 （1）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析
 （2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況
 （3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況
4.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析
 （1）受眾對戶外廣告的認知情況
 （2）戶外廣告受眾的偏好分析
1）不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析
2）不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析
4.1.4 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略
 （1）戶外廣告需要關(guān)注受眾心理需求
 （2）戶外廣告受眾與廣告主定位一致
4.2 戶外廣告行業(yè)價值主張創(chuàng)新策略
4.2.1 后消費時代的消費特點
4.2.2 戶外廣告價值主張創(chuàng)新需把握的特點
 （1）戶外廣告價值主張創(chuàng)新的個性化
 （2）戶外廣告價值主張創(chuàng)新的體驗性
 （3）戶外廣告價值主張創(chuàng)新的科技性
 （4）戶外廣告價值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性
4.2.3 戶外廣告價值主張創(chuàng)新策略分析
 （1）戶外廣告實現(xiàn)與受眾的互動
 （2）戶外廣告綠色主體更受歡迎
 （3）戶外廣告價值以創(chuàng)意為核心
 （4）戶外廣告要有強大的沖擊力
4.3 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略
4.3.1 戶外廣告行業(yè)主要渠道通路比較
 （1）戶外廣告與廣告主的渠道通路
 （2）戶外廣告與廣告受眾的渠道通路
4.3.2 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略
 （1）利用媒介資源與廣告主互動
 （2）廣告資源實現(xiàn)自主查詢選擇