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廣告表現(xiàn)的一個重要特點是真實的廣告信息采用虛構(gòu)的廣告形式來表現(xiàn)。要正確處理形式虛構(gòu)和信息真實之間的關(guān)系。信息真實指的是廣告文案中所提供的有關(guān)消費者所能獲得的利益和承諾等的真實，而形式虛構(gòu)指的是文案可以用虛擬的場面情景、行為等來表現(xiàn)真實的廣告信息。