資產(chǎn)中的重頭戲
商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越值的越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。
商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

從廣義上講，商標(biāo)通過對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人加以獎(jiǎng)勵(lì)，使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，而對(duì)全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。

商標(biāo)注冊(cè)的原則是申請(qǐng)?jiān)谙?，A公司申請(qǐng)?jiān)谙?，即使乙公司使用在先也無濟(jì)于事。如果雙方是同日申請(qǐng)，則使用在先可以發(fā)揮作用。在民事領(lǐng)域，當(dāng)事人意思自治是一項(xiàng)基本原則。當(dāng)申請(qǐng)?jiān)谙群褪褂迷谙仍瓌t都無法適用之時(shí)，比較合理的方式是讓雙方行協(xié)商，協(xié)商不成再通過抽簽決定，不協(xié)商直接抽簽不合適。