中國(guó)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告2024～2030年

【全新修訂】：2024年3月

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第1章：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）綜述及數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明
1.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）界定

1.1.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）的定義

1.1.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概念辨析

1.1.3 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）術(shù)語(yǔ)

1.1.4 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）所處行業(yè)

1.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）分類(lèi)

1.3 本報(bào)告研究范圍界定說(shuō)明

1.4 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)監(jiān)管&標(biāo)準(zhǔn)體系

1.4.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)職能

（1）行業(yè)主管部門(mén)

（2）行業(yè)自律組織

1.4.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）標(biāo)準(zhǔn)體系及建設(shè)進(jìn)程

（1）標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

（2）現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)

（3）標(biāo)準(zhǔn)

1.5 本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

1.5.1 本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源

1.5.2 本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

（1）現(xiàn)狀篇——

第2章：中國(guó)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模
2.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)發(fā)展歷程

2.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)主體類(lèi)型

2.3 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）企業(yè)進(jìn)場(chǎng)方式

2.4 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）商業(yè)模式探索

2.5 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)規(guī)模體量

2.6 第二方DMP平臺(tái)（廣告技術(shù)公司）

2.6.1 第二方DMP平臺(tái)（廣告技術(shù)公司）概述

2.6.2 第二方DMP平臺(tái)（廣告技術(shù)公司）市場(chǎng)概況

2.6.3 第二方DMP平臺(tái)（廣告技術(shù)公司）代表性廠商

2.6.4 第二方DMP平臺(tái)（廣告技術(shù)公司）發(fā)展趨勢(shì)

2.7 第三方DMP平臺(tái)（大數(shù)據(jù)服務(wù)商）

2.7.1 第三方DMP平臺(tái)（數(shù)據(jù)提供商）概述

2.7.2 第三方DMP平臺(tái)（數(shù)據(jù)提供商）市場(chǎng)概況

2.7.3 第三方DMP平臺(tái)（數(shù)據(jù)提供商）代表性廠商

2.7.4 第三方DMP平臺(tái)（數(shù)據(jù)提供商）發(fā)展趨勢(shì)

2.8 方DMP平臺(tái)（企業(yè)自有）

2.8.1 方DMP平臺(tái)（企業(yè)自有）概述

2.8.2 方DMP平臺(tái)（企業(yè)自有）市場(chǎng)概況

2.8.3 方DMP平臺(tái)（企業(yè)自有）代表性廠商

2.8.4 方DMP平臺(tái)（企業(yè)自有）發(fā)展趨勢(shì)

2.9 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略地位分析

2.10 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）發(fā)展痛點(diǎn)分析

第3章：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）架構(gòu)與產(chǎn)業(yè)鏈全景
3.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）的定位與功能

3.1.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）的定位

3.1.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）的功能

（1）數(shù)據(jù)采集功能

（2）數(shù)據(jù)管理功能

（3）數(shù)據(jù)分析功能

（4）數(shù)據(jù)應(yīng)用功能

3.1.3 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）管理流程

3.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）業(yè)務(wù)架構(gòu)

3.3 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）邏輯架構(gòu)

3.4 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理

3.5 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

第4章：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）數(shù)據(jù)來(lái)源
4.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）數(shù)據(jù)類(lèi)型

4.1.1 方數(shù)據(jù)——廣告主自有數(shù)據(jù)

4.1.2 第二放數(shù)據(jù)——需求方服務(wù)提供者在廣告投放過(guò)程中積累的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

4.1.3 第三方數(shù)據(jù)——第三方立數(shù)據(jù)供應(yīng)商供應(yīng)的數(shù)據(jù)

4.2 方數(shù)據(jù)收集

4.2.1 方數(shù)據(jù)概述

4.2.2 方數(shù)據(jù)類(lèi)型

4.2.3 方數(shù)據(jù)使用

4.2.4 方數(shù)據(jù)收集

4.3 第二方數(shù)據(jù)收集

4.3.1 第二方數(shù)據(jù)概述

4.3.2 第二方數(shù)據(jù)類(lèi)型

4.3.3 第二方數(shù)據(jù)使用

4.3.4 第二方數(shù)據(jù)收集

4.4 第三方數(shù)據(jù)收集

4.4.1 第三方數(shù)據(jù)概述

4.4.2 第三方數(shù)據(jù)類(lèi)型

4.4.3 第三方數(shù)據(jù)使用

4.4.4 第三方數(shù)據(jù)收集

4.5 主要數(shù)據(jù)收集渠道

第5章：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）數(shù)據(jù)管理
5.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）數(shù)據(jù)采集與清洗

5.1.1 數(shù)據(jù)采集與清洗流程

5.1.2 數(shù)據(jù)清洗模型

5.1.3 數(shù)據(jù)清洗方法

5.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）標(biāo)簽體系構(gòu)建

5.2.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）標(biāo)簽體系概括

5.2.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）標(biāo)簽類(lèi)型

5.2.3 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）標(biāo)簽構(gòu)建步驟

5.3 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）數(shù)據(jù)深度挖掘

第6章：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）數(shù)據(jù)應(yīng)用
6.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)

6.1.1 核心功能體系

6.1.2 附加功能體系

6.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）應(yīng)用場(chǎng)景&行業(yè)領(lǐng)域分布

6.2.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）應(yīng)用場(chǎng)景

6.2.2 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域

6.3 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）細(xì)分應(yīng)用：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

6.3.1 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

（1）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1）行業(yè)總體發(fā)展情況

2）細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展情況

（2）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

6.3.2 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）應(yīng)用概述

6.3.3 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)現(xiàn)狀

6.3.4 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）需求潛力

6.4 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）細(xì)分應(yīng)用：電商/跨境電商

6.4.1 電商/跨境電商發(fā)展?fàn)顩r

（1）電商/跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（2）電商/跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

6.4.2 電商/跨境電商領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）應(yīng)用概述

6.4.3 電商/跨境電商領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)現(xiàn)狀

6.4.4 電商/跨境電商領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）需求潛力

6.5 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）細(xì)分應(yīng)用：新媒體

6.5.1 新媒體發(fā)展?fàn)顩r

（1）新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（2）新媒體發(fā)展趨勢(shì)

6.5.2 新媒體領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）應(yīng)用概述

6.5.3 新媒體領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）市場(chǎng)現(xiàn)狀

6.5.4 新媒體領(lǐng)域數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）需求潛力

6.6 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）細(xì)分應(yīng)用：其他

6.6.1 零售

6.6.2 快消

6.6.3 金融

6.6.4 汽車(chē)

6.7 中國(guó)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)戰(zhàn)略地位分析

第7章：及中國(guó)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）企業(yè)案例解析
7.1 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）企業(yè)案例分析（不分先后，可）

7.1.1 SAP

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)市場(chǎng)布局及在華策略

7.1.2 IBM

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)市場(chǎng)布局及在華策略

7.1.3 Oracle

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)

（4）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)市場(chǎng)布局及在華策略

7.1.4 Adobe

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)市場(chǎng)布局及在華策略

7.1.5 Google

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)

（4）數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)市場(chǎng)布局及在華策略

7.2 中國(guó)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）企業(yè)案例分析（不分先后，可）

7.2.1 阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司-阿里達(dá)摩盤(pán)

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）功能

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.2 騰訊控股有限公司-騰訊廣點(diǎn)通

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）功能

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.3 百度集團(tuán)股份有限公司-百度觀星盤(pán)

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）功能

1）全域數(shù)據(jù)洞察

2）全鏈路資產(chǎn)沉淀

3）全媒體策略觸達(dá)

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.4 上海智子信息科技股份有限公司——智子云

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）功能

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.5 秒針信息技術(shù)有限公司——秒針系統(tǒng)

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）功能

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析


（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）功能

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.7 北京明略軟件系統(tǒng)有限公司——營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)中臺(tái)DMP

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）功能

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.8 北京騰云天下科技有限公司——TalkingData

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）功能

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.9 恩億科（北京）數(shù)據(jù)科技有限公司——nEqual

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）客戶(hù)名單

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析

7.2.10 北京深演智能科技股份有限公司——AlphaData

（1）企業(yè)基本信息

1）基本信息

2）股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

（3）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）概況

（4）企業(yè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）亮點(diǎn)

（5）企業(yè)業(yè)務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析

1）展望篇——

第8章：中國(guó)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）發(fā)展環(huán)境洞察&SWOT分析
8.1 中國(guó)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

8.1.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）中國(guó)GDP情況

（2）中國(guó)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值


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