知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)十個(gè)步驟：
知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要兼顧知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人力、財(cái)力、技術(shù)等各個(gè)方面。大部分企業(yè)由于在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的生疏，并不具備自己進(jìn)行貫標(biāo)的能力，需要像和瑞這樣的認(rèn)證咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)幫助進(jìn)行。細(xì)分之后，貫標(biāo)工作可以分為十個(gè)步驟，完成這十個(gè)步驟，對(duì)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作而言，卻是步。
1、貫標(biāo)啟動(dòng)：成立企業(yè)貫標(biāo)工作小組;
2、調(diào)查診斷：進(jìn)行調(diào)查，出具體系診斷報(bào)告;
3、體系構(gòu)建：構(gòu)建企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系;
4、手冊(cè)編寫：編寫企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系文件;
5、發(fā)文貫標(biāo)：頒布體系，開展宣貫培訓(xùn);
6、實(shí)施運(yùn)行：運(yùn)行體系，做好記錄;
7、內(nèi)部審核：企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部審核;
8、管理評(píng)審：企業(yè)管理者進(jìn)行評(píng)審;
9、模擬外審：按照標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)模擬外審;
10、貫標(biāo)認(rèn)證：向認(rèn)證機(jī)構(gòu)提交認(rèn)證申請(qǐng)。

認(rèn)知提升
認(rèn)知(Preceived Quality )，在行業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)同的是建設(shè)的四段里程，即：－認(rèn)知－聯(lián)想－忠誠(chéng)。認(rèn)知度是資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)知是公司競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會(huì)成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)的熟悉程度來(lái)決定購(gòu)買行為。


認(rèn)知的基礎(chǔ)元素：


(1)差


(2)相關(guān)性


(3)尊重度


(4)認(rèn)知度


這個(gè)理論，為建設(shè)提供了可復(fù)制的模式，即：一個(gè)成功的，應(yīng)該具備比較高的度，然后是受眾對(duì)該的內(nèi)涵、個(gè)性等等有較充分的了解，并且這種了解帶來(lái)的情感共鳴是積極的、正面的，后，在使用了產(chǎn)品、認(rèn)可了產(chǎn)品價(jià)值后，還會(huì)再次重復(fù)購(gòu)買，成為忠誠(chéng)的消費(fèi)者。


通常我們了解一個(gè)公司的情況，認(rèn)識(shí)企業(yè)新形象，在于企業(yè)定位的初！因此能詮釋集團(tuán)內(nèi)涵，以視覺(jué)導(dǎo)向?yàn)檎J(rèn)知的集團(tuán)CI，才能集團(tuán)效果優(yōu)化，才能良好的用戶體驗(yàn)。在提升認(rèn)知度上，我們認(rèn)為主要從度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度及聯(lián)想上帶給用戶全面而深刻的理解！


企業(yè)文化建設(shè)
企業(yè)文化，即組織文化（CorporateCulture或Organizational Culture），是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形象。組織的基本單位的個(gè)人，企業(yè)文化又可理解為一群有共向的人在一起，做一件有意義的事。企業(yè)文化就企業(yè)內(nèi)部員工而言，是他們思想統(tǒng)一的體現(xiàn)。企業(yè)文化是一種觀念形態(tài)的價(jià)值觀，是企業(yè)長(zhǎng)期形成的穩(wěn)定的文化觀念和歷史傳統(tǒng)以及特有的經(jīng)營(yíng)理念和風(fēng)格，包括一個(gè)企業(yè)特的思想、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、價(jià)值觀念、道德規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣等。關(guān)于企業(yè)文化的概念，有許多不同的認(rèn)識(shí)和表達(dá)，在這里為大家簡(jiǎn)單介紹一下：


企業(yè)文化具有以下特征：


(1)特性


(2)繼承性


(3)相融性


(4)以人為本


(5)整體性


(6)創(chuàng)新性


我們認(rèn)為在建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)文化建設(shè)包括集團(tuán)歷史、集團(tuán)文化、人才戰(zhàn)略等內(nèi)容。描繪集團(tuán)歷史，等同于描繪集團(tuán)發(fā)展歷程，堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)奠定企業(yè)輝煌的今天，企業(yè)前進(jìn)的每一步共同孕育企業(yè)特色的企業(yè)文化！因此集團(tuán)文化的戰(zhàn)士，是向客戶展示企業(yè)文化內(nèi)涵有效的策略；人才戰(zhàn)略從側(cè)面反映一個(gè)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，能幫助提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度；用人理念：闡述企業(yè)人才價(jià)值觀，吸引更多人才加入企業(yè)；員工活動(dòng)：企業(yè)文化的直觀體現(xiàn)，通過(guò)宣傳，加深員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，同時(shí)提升形象，是企業(yè)搭建形象的步。


服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略
服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界對(duì)服務(wù)概念的研究大致是從20世紀(jì)五六十年始的。區(qū)別于經(jīng)濟(jì)學(xué)界的研究，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者把服務(wù)作為一種產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行研究。就像很多管理咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)一樣，他們?yōu)榭蛻羲峁┑淖稍兎?wù)就是一種產(chǎn)品，而且非常有價(jià)值。在企業(yè)信息化過(guò)程中，建設(shè)是為了滿足信息的承載平臺(tái)需求。對(duì)于集團(tuán)信息化建設(shè)，可通過(guò)集團(tuán)、站、子站及專題之間的相輔相成，構(gòu)成“服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略”。服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略則根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的不同，戰(zhàn)略制定也有不同針對(duì)性。信息化咨詢管理是我們建設(shè)及整合營(yíng)銷傳播階段的工作，是企業(yè)做信息化的思想。有了思想，我們才能行動(dòng)。

延伸擴(kuò)張
策劃的終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的與高超的智慧來(lái)規(guī)劃延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的延伸與擴(kuò)張充分利用資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃：
提煉具有包容力的核心價(jià)值，預(yù)埋延伸的管線如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行延伸擴(kuò)張如何有效回避延伸的風(fēng)險(xiǎn)延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升資產(chǎn)延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品

經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)到設(shè)計(jì)這個(gè)詞，但是很多人對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)并沒(méi)有足夠正確的認(rèn)識(shí)。事實(shí)上形象設(shè)計(jì)是指基于正確定義下的符號(hào)溝通，它包括解讀及定義、符號(hào)化、符號(hào)的導(dǎo)入和符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取印記。那么形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)在哪里呢?
，從圖形美觀的階段走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。從初對(duì)視覺(jué)形象圖形美觀的的信奉，導(dǎo)致了視覺(jué)形象圖形符號(hào)的泛濫，設(shè)計(jì)也嚴(yán)重脫離了產(chǎn)品的本質(zhì)，無(wú)數(shù)具有相似形態(tài)的圖形符號(hào)充斥著消費(fèi)者的眼球，消費(fèi)者看到的是無(wú)數(shù)相似形態(tài)的圖形符號(hào)，同時(shí)也導(dǎo)致了視覺(jué)形象設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用越來(lái)越趨于復(fù)雜化、位化，使得產(chǎn)品的價(jià)格嚴(yán)重上揚(yáng)加大了企業(yè)的成本。
此現(xiàn)象的出現(xiàn)，也讓人們開始重新審視視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)諸如海爾文化如同一股清泉流入視覺(jué)形象市場(chǎng)，海爾文化的成功，著視覺(jué)形象設(shè)計(jì)從單一的圖形美觀走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。
其次，從銷售產(chǎn)品而強(qiáng)化形象的作用走向推銷理念作用的階段。標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是原來(lái)單純區(qū)分產(chǎn)品的作用，其被動(dòng)的地位逐步上升位主動(dòng)的地位，它向人們推銷著其所代表的的理念與觀念，與消費(fèi)者在情感上達(dá)成一種共鳴，讓消費(fèi)者真切的感受到的文化內(nèi)涵?！∈兰o(jì)的到來(lái)，作品的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。以前那種老舊的模式已經(jīng)不適應(yīng)這種形式，所以一些創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司改變這種現(xiàn)狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。人類的思維方式分兩種：一種是清晰、、邏輯性強(qiáng)的邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術(shù)性強(qiáng)的藝術(shù)思維。它主要有想象、聯(lián)想、解構(gòu)等思維方式。
想象，心理學(xué)上指在知覺(jué)材料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)新的配合而創(chuàng)造出新形象的心理過(guò)程。對(duì)于不在眼前的事物想出它的具體形象。想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動(dòng)，這種心理活動(dòng)能在原有感性的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象，這些新形象是在已積累的知覺(jué)材料上經(jīng)加工改造形成的，人們雖然能想象從未感知過(guò)的實(shí)際上并不存在的事物形象，但想象歸根到底還是源于客觀現(xiàn)實(shí)。它能有力地推動(dòng)我們的創(chuàng)造性思維。
聯(lián)想，是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)，指由某事某物而想起其他相關(guān)的事物，客觀事物之間是通過(guò)各種方式相互聯(lián)系的，這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁，通過(guò)這座橋梁，可以找出表面上毫無(wú)關(guān)系，甚至相隔甚遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想、因果聯(lián)想等等。通過(guò)聯(lián)想，可以開拓創(chuàng)意思維的天地、打意思維的通道，使無(wú)形的思想朝有形的圖象轉(zhuǎn)化，出新的形象。
解構(gòu)，由聯(lián)想與想象得到的意念，終以視覺(jué)形象傳遞一種完整的概念，這種意形的轉(zhuǎn)化是形象素材的尋找、收集、整理，也是尋找創(chuàng)意的表現(xiàn)。方法是先將與主題相關(guān)的素材進(jìn)行分解，然后選擇其中具代表性的元素以及生動(dòng)的造型進(jìn)行整合。成功要素
未來(lái)屬于，尤其是屬于全球性的。世界上富有的國(guó)家的經(jīng)濟(jì)是建立在之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費(fèi)者的內(nèi)心談到有三個(gè)層次：
個(gè)層次，想到一個(gè)籠統(tǒng)，比如說(shuō)麥當(dāng)勞，看到它一個(gè)M，開始想到一個(gè)的籠統(tǒng)。
第二個(gè)想到什么樣的性能;
第三個(gè)層次才是它的潛意識(shí)，這個(gè)潛意識(shí)并不是所有人都能夠告訴你；

企業(yè)形象建設(shè)的重要性
吉姆.柯林斯指出，“偉大的公司的創(chuàng)辦人，通常都是制造時(shí)鐘的人，而不是報(bào)時(shí)的人。”為什么是造鐘，而不是報(bào)時(shí)？那是因?yàn)楣臼潜犬a(chǎn)品更重要的東西，你可能在初創(chuàng)的時(shí)候沒(méi)有任何產(chǎn)品，但是你卻可以擁有一個(gè)公司，擁有一個(gè)遠(yuǎn)矚的公司，這個(gè)公司，會(huì)為你創(chuàng)造出偉大的產(chǎn)品，但是如果你剛開始為了追求偉大的產(chǎn)品卻忽略了公司的作用，你就只能報(bào)時(shí)，而不是造鐘，你再好的產(chǎn)品可能會(huì)因?yàn)槟愕墓灸芰Σ蛔愣粍e的公司取代、更新、?！∵@個(gè)定論在某種程度上引申出了一個(gè)企業(yè)形象的重要性，我們常說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底終競(jìng)爭(zhēng)的并不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品背后的企業(yè)，產(chǎn)品只是一種載體，是讓消費(fèi)者了解企業(yè)的一種直接的途徑，搭建起企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，企業(yè)的形象決定企業(yè)的命運(yùn)，企業(yè)才是的創(chuàng)造。　企業(yè)的形象是否清晰、完整直接影響其在市場(chǎng)中被接受的程度，定位清晰、個(gè)性鮮明而又適合市場(chǎng)需求的形象不僅能夠使企業(yè)獲得市場(chǎng)先機(jī)，更能為產(chǎn)品增加附加價(jià)值。
企業(yè)形象策劃
要打造成功的企業(yè)形象，實(shí)際就是“短期間創(chuàng)造高銷售量”的變相藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)。這就意味著展開企業(yè)形象策劃這一項(xiàng)首要工作，有步驟才能產(chǎn)生有效的行動(dòng)，換言之：策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是找出事物的因果關(guān)系，衡量未來(lái)可采取的途徑，作為決策之依據(jù)。策劃所起到的作用是，預(yù)先決定做什么，如何做，誰(shuí)來(lái)做?！∑髽I(yè)形象策劃一般包括以下內(nèi)容：　企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查---包括企業(yè)外部的宏觀微觀環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場(chǎng)背景和發(fā)展機(jī)會(huì)?！∑髽I(yè)現(xiàn)狀分析---客觀分析企業(yè)形象的認(rèn)知度，如不足則通過(guò)相應(yīng)途徑使形象清晰化。　企業(yè)形象調(diào)研---將調(diào)查得出的企業(yè)實(shí)際形象與自我期望形象進(jìn)行比較，揭示兩者間的差距，從而彌補(bǔ)這種差距，這是企業(yè)形象策劃工作的。
銷售策劃
營(yíng)銷策劃主要分為市場(chǎng)營(yíng)銷跟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩種形式?。?）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)和創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程?！∈袌?chǎng)營(yíng)銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營(yíng)銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷狀況，對(duì)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。?。?）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，對(duì)將來(lái)要發(fā)生的營(yíng)銷活動(dòng)及行為進(jìn)行決策(包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)。

認(rèn)知提升
認(rèn)知(Preceived Quality )，在行業(yè)內(nèi)被廣泛認(rèn)同的是建設(shè)的四段里程，即：認(rèn)知－－聯(lián)想－忠誠(chéng)。認(rèn)知度是資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。認(rèn)知是公司競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會(huì)成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)的熟悉程度來(lái)決定購(gòu)買行為。
認(rèn)知的基礎(chǔ)元素：
(1)差
(2)相關(guān)性
(3)尊重度
(4)認(rèn)知度
這個(gè)理論，為建設(shè)提供了可復(fù)制的模式，即：一個(gè)成功的，應(yīng)該具備比較高的度，然后是受眾對(duì)該的內(nèi)涵、個(gè)性等等有較充分的了解，并且這種了解帶來(lái)的情感共鳴是積極的、正面的，后，在使用了產(chǎn)品、認(rèn)可了產(chǎn)品價(jià)值后，還會(huì)再次重復(fù)購(gòu)買，成為忠誠(chéng)的消費(fèi)者。
通常我們了解一個(gè)公司的情況，認(rèn)識(shí)企業(yè)新形象，在于企業(yè)定位的初！因此能詮釋集團(tuán)內(nèi)涵，以視覺(jué)導(dǎo)向?yàn)檎J(rèn)知的集團(tuán)CI，才能集團(tuán)效果優(yōu)化，才能良好的用戶體驗(yàn)。在提升認(rèn)知度上，我們認(rèn)為主要從度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度及聯(lián)想上帶給用戶全面而深刻的理解！