中國(guó)戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀模式及前景發(fā)展動(dòng)態(tài)分析報(bào)告2025-2030年
【報(bào)告編號(hào)】: 451963
【出版時(shí)間】: 2025年4月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報(bào)告價(jià)格】:【紙質(zhì)版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質(zhì)+電子】: 7000元
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【報(bào)告目錄】

第1章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.1 戶外廣告行業(yè)定義及分類
1.1.1 戶外廣告行業(yè)定義
1.1.2 戶外廣告行業(yè)分類
（1）按媒體所處位置分類
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類
（3）按表現(xiàn)形式不同分類
（4）按其他形式的分類
1）按照戶外廣告動(dòng)態(tài)性分類
2）按照戶外媒體購(gòu)買方式分類
1.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.2.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
（1）戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門
1）國(guó)家工商總局及相關(guān)行業(yè)主管部門
2）中國(guó)廣告行業(yè)自律組織
（2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策
（3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
1.2.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析
1）GDP增長(zhǎng)情況
2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)
（2）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響
1.2.3 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
（1）戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)
1）申請(qǐng)年專利數(shù)量
2）公開年專利數(shù)量
（2）戶外廣告行業(yè)技術(shù)專利分布
1）戶外廣告行業(yè)專利申請(qǐng)人分析
2）戶外廣告行業(yè)專利技術(shù)構(gòu)成分析
（3）技術(shù)發(fā)展對(duì)本行業(yè)的影響分析
1.2.4 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
（1）戶外廣告與文化環(huán)境相適應(yīng)
（2）城鎮(zhèn)居民與消費(fèi)水平及心理分析
1）居民收入水平
2）居民消費(fèi)心理分析
（3）戶外廣告與城市環(huán)境相融合
1）城市自然環(huán)境
2）城市人工環(huán)境
第2章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 戶外廣告行業(yè)種群分類
2.1.1 媒介生態(tài)種群概述
（1）媒介生態(tài)種群定義
（2）媒介生態(tài)種群特征
2.1.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析
（1）戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1）產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)
2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
（2）戶外廣告行業(yè)的主要種群
（3）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系
1）種群間關(guān)系
2）戶外廣告行業(yè)種群間關(guān)系
2.1.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾
1）主要矛盾
2）解決方案
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾
1）主要矛盾
2）解決方案
2.2 戶外廣告行業(yè)系統(tǒng)環(huán)境分析
2.2.1 廣告市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展分析
2.2.2 戶外廣告規(guī)模貢獻(xiàn)分析
2.2.3 戶外廣告發(fā)展驅(qū)動(dòng)分析
（1）經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：品牌消費(fèi)是長(zhǎng)期趨勢(shì)
（2）消費(fèi)品公司從“加工制造”到“品牌創(chuàng)建”過度
（3）推銷模式與經(jīng)營(yíng)理論的演變
（4）不同品牌階段廣告投入增速不一
1）品牌成長(zhǎng)期：廣告投入收入增長(zhǎng)
2）品牌發(fā)展期：廣告開支/收入比例有所下降
3）品牌成熟期：廣告開支/收入比重相對(duì)穩(wěn)定
2.3 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
2.3.2 戶外廣告投放品牌分析
2.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析
2.3.4 戶外廣告投放市場(chǎng)分析
2.3.5 戶外廣告價(jià)格變化分析
（1）單一媒體漲幅存在地域差異
（2）LED一線城市價(jià)格漲勢(shì)明顯
（3）地鐵站點(diǎn)和大面積成媒體價(jià)格增長(zhǎng)的主要方面
（4）商務(wù)樓宇媒體價(jià)格二、三線城市漲幅較大
（5）公交車身、候車亭傳統(tǒng)媒體漲幅穩(wěn)定
（6）公交視頻媒體價(jià)格漲幅只限于新增媒體資源
2.3.6 戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析
2.4 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
（1）從企業(yè)數(shù)量來看
（2）從地域來看
2.4.2 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析
（1）新進(jìn)入者威脅
（2）替代品威脅
（3）其他威脅
第3章：戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變分析
3.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程
3.1.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段
3.1.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
（1）行業(yè)集中度明顯增加
（2）廣告策劃達(dá)到水準(zhǔn)
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意
（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈
3.2 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)潛力分析
3.2.1 廣告屬國(guó)家支持文化產(chǎn)業(yè)之一
3.2.2 廣告是GDP和零售額提升的主要力量
3.2.3 中國(guó)消費(fèi)品牌廣告/收入提升空間
3.3 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變
3.3.1 戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn)
（1）戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)
（2）戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn)
3.3.2 戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn)
（1）戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)
（2）戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn)
3.3.3 戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn)
（1）戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)模式結(jié)構(gòu)
（2）戶外廣告3.0時(shí)代商業(yè)模式特點(diǎn)
3.4 戶外廣告行業(yè)現(xiàn)存問題分析
3.4.1 資源缺乏穩(wěn)定性，監(jiān)管能力有待提升
3.4.2 媒體監(jiān)測(cè)體系不完善，價(jià)值評(píng)估過于主觀化
3.4.3 媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升
3.4.4 戶外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散，化水平良莠不齊
第4章：戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式分類
4.1 商業(yè)模式概念及構(gòu)成
4.1.1 商業(yè)模式的概念
4.1.2 商業(yè)模式的構(gòu)成
（1）商業(yè)模式總體結(jié)構(gòu)
（2）商業(yè)模式組成部分
（3）商業(yè)模式核心要素
4.2 成功商業(yè)模式的特征
4.2.1 成功商業(yè)模式具創(chuàng)新性
4.2.2 成功商業(yè)模式具盈利性
4.2.3 成功商業(yè)模式挖掘客戶價(jià)值
4.2.4 成功商業(yè)模式具抗風(fēng)險(xiǎn)能力
4.2.5 成功商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展
4.2.6 成功商業(yè)模式整體協(xié)調(diào)性
4.3 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式主要分類
4.3.1 綜合資源依托型商業(yè)模式
（1）綜合資源依托型商業(yè)模式解析
（2）綜合資源依托型商業(yè)模式案例——華視傳媒
（3）綜合資源依托型商業(yè)模式案例——分眾傳媒
4.3.2 機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式
（1）機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式解析
（2）機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式案例——航美傳媒
4.3.3 地鐵依托型商業(yè)模式
（1）地鐵依托型商業(yè)模式解析
（2）地鐵依托型商業(yè)模式案例——深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒
4.3.4 公交依托型商業(yè)模式
（1）公交依托型商業(yè)模式解析
（2）公交依托型商業(yè)模式案例——白馬戶外
（3）公交依托型商業(yè)模式案例——世通華納
4.3.5 鐵路依托型商業(yè)模式
（1）鐵路依托型商業(yè)模式解析
（2）鐵路依托型商業(yè)模式案例——中鐵傳媒
4.3.6 高鐵依托型商業(yè)模式
（1）高鐵依托型商業(yè)模式解析
（2）高鐵依托型商業(yè)模式案例——華鐵傳媒
4.3.7 出租車依托型商業(yè)模式
（1）出租車依托型商業(yè)模式解析
（2）出租車依托型商業(yè)模式案例——觸動(dòng)傳媒
4.3.8 電梯依托型商業(yè)模式
（1）電梯依托型商業(yè)模式解析
（2）電梯依托型商業(yè)模式案例——華語(yǔ)傳媒
4.3.9 社區(qū)依托型商業(yè)模式
（1）社區(qū)依托型商業(yè)模式解析
（2）社區(qū)依托型商業(yè)模式案例——大賀傳媒
4.3.10 校園依托型商業(yè)模式
（1）校園依托型商業(yè)模式解析
（2）校園依托型商業(yè)模式案例——迪岸傳媒
4.3.11 戶外LED依托型商業(yè)模式
（1）戶外LED依托型商業(yè)模式解析
（2）戶外LED依托型商業(yè)模式案例——郁金香傳媒
第5章：戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略
5.1 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略
5.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析
（1）戶外廣告受眾戶外時(shí)間分析
（2）戶外廣告受眾交通工具選擇
5.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣
（1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況
5.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析
（1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況
（2）戶外廣告受眾的偏好分析
1）不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析
2）不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析
5.1.4 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略
（1）戶外廣告需要關(guān)注受眾心理需求
（2）戶外廣告受眾與廣告主定位一致
5.2 戶外廣告行業(yè)價(jià)值主張創(chuàng)新策略
5.2.1 后消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)
5.2.2 戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新需把握的特點(diǎn)
（1）戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的個(gè)性化
（2）戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的體驗(yàn)性
（3）戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的科技性
（4）戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新的藝術(shù)性
5.2.3 戶外廣告價(jià)值主張創(chuàng)新策略分析
（1）戶外廣告實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)
（2）戶外廣告綠色主體更受歡迎
（3）戶外廣告價(jià)值以創(chuàng)意為核心
（4）戶外廣告要有強(qiáng)大的沖擊力
5.3 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略
5.3.1 戶外廣告行業(yè)主要渠道通路比較
（1）戶外廣告與廣告主的渠道通路
（2）戶外廣告與廣告受眾的渠道通路
5.3.2 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略
（1）利用媒介資源與廣告主互動(dòng)
（2）廣告資源實(shí)現(xiàn)自主查詢選擇
5.4 戶外廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略
5.4.1 戶外廣告現(xiàn)有客戶關(guān)系比較
（1）廣告企業(yè)與廣告主以招商形式為主
（2）廣告受眾對(duì)戶外廣告是被動(dòng)接受
（3）廣告企業(yè)副產(chǎn)品的發(fā)布
5.4.2 戶外廣告客戶關(guān)系創(chuàng)新策略
（1）企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)
（2）企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意
（3）企業(yè)鼓勵(lì)受眾積極參與廣告設(shè)計(jì)
5.5 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略
5.5.1 戶外廣告行業(yè)核心資源分析
（1）戶外廣告行業(yè)以資源為導(dǎo)向
（2）戶外廣告資源特點(diǎn)顯著
（3）資金成獲取媒介資源的關(guān)鍵
5.5.2 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新
（1）戶外資源開發(fā)從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)
（2）移動(dòng)電視可以自制節(jié)目資源
（3）戶外廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā)
5.6 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略
5.6.1 戶外廣告行業(yè)收入來源分析
（1）廣告時(shí)段的銷售占據(jù)主導(dǎo)地位
（2）廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作與代理
5.6.2 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新
（1）戶外廣告發(fā)布數(shù)據(jù)的開發(fā)收入
（2）戶外廣告咨詢等增值服務(wù)收入
（3）移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)的應(yīng)用收入
5.7 戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略
5.7.1 戶外廣告行業(yè)常見合作伙伴
（1）媒介資源擁有者案例——華視傳媒
（2）廣告業(yè)主案例——觸動(dòng)傳媒
（3）網(wǎng)絡(luò)媒體案例——大賀傳媒與新浪網(wǎng)
（4）影視傳媒機(jī)構(gòu)案例——航美傳媒
5.7.2 戶外廣告行業(yè)合作伙伴創(chuàng)新策略
第6章：戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式案例點(diǎn)評(píng)
6.1 “移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商”——華視傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.1.1 華視傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.1.2 華視傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.1.3 華視傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.2 “廣告媒體分眾”——分眾傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.2.1 分眾傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.2.2 分眾傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.2.3 分眾傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.3 “機(jī)場(chǎng)依托型”——航美傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.3.1 航美傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.3.2 航美傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.3.3 航美傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.4 “高尚社區(qū)媒體”——大賀傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.4.1 大賀傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.4.2 大賀傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.4.3 大賀傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.5 “公交候車亭媒體”——白馬戶外媒體商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.5.1 白馬戶外媒體戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.5.2 白馬戶外媒體商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.5.3 白馬戶外媒體商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.6 “出租車媒體”——觸動(dòng)傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.6.1 觸動(dòng)傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.6.2 觸動(dòng)傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.6.3 觸動(dòng)傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.7 “高鐵媒體運(yùn)營(yíng)商”——華鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.7.1 華鐵傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.7.2 華鐵傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.7.3 華鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.8 “鐵路媒體運(yùn)營(yíng)商”——中鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.8.1 中鐵傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.8.2 中鐵傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.8.3 中鐵傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.9 “電梯廣告?zhèn)鞑ァ薄A語(yǔ)傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.9.1 華語(yǔ)傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.9.2 華語(yǔ)傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.9.3 華語(yǔ)傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.10 “校園廣告營(yíng)銷”——迪岸傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.10.1 迪岸傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.10.2 迪岸傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.10.3 迪岸傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.11 “戶外LED大屏依托型”——郁金香傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.11.1 郁金香傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.11.2 郁金香傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系
（4）渠道通路
（5）關(guān)鍵業(yè)務(wù)
（6）核心資源
（7）合作伙伴
（8）收入來源
（9）成本結(jié)構(gòu)
6.11.3 郁金香傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.12 “精眾營(yíng)銷服務(wù)商”——活躍傳媒商業(yè)模式點(diǎn)評(píng)
6.12.1 活躍傳媒戶外廣告業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介
6.12.2 活躍傳媒商業(yè)模式解構(gòu)
（1）客戶定位
（2）價(jià)值主張
（3）客戶關(guān)系