中國運動鞋行業(yè)投資分析及營銷策略研究報告2024-2030年

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第1章：運動鞋行業(yè)概念界定及發(fā)展環(huán)境剖析

1.1 運動鞋基本概念

1.1.1 運動鞋概念界定及特性

1.1.2 運動鞋產品類型

1.1.3 行業(yè)所屬的國民經濟分類

1.1.4 本報告研究范圍界定

1.1.5 本報告的資料來源及統(tǒng)計標準說明

1.2 運動鞋行業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)監(jiān)管體系及機構介紹

1.2.2 行業(yè)相關執(zhí)行規(guī)范標準

1.2.3 行業(yè)發(fā)展相關政策規(guī)劃匯總及政策規(guī)劃解讀

（1）行業(yè)發(fā)展相關政策及規(guī)劃匯總

（2）行業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃解讀

1.2.4 政策環(huán)境對運動鞋行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 運動鞋行業(yè)經濟環(huán)境分析

1.3.1 宏觀經濟發(fā)展現狀

（1）國內生產總值增增長分析

（2）固定資產投資增長分析

（3）工業(yè)增加值增長分析

1.3.2 國內宏觀經濟展望

1.3.3 中國居民收入與支出水平

1.3.4 行業(yè)發(fā)展與宏觀經濟發(fā)展相關性分析

1.4 運動鞋行業(yè)社會環(huán)境分析

1.4.1 中國人口規(guī)模及環(huán)境

1.4.2 中國城鎮(zhèn)化水平變化

1.4.3 中國居民消費支出結構

1.4.4 中國居民健康意識提升

1.4.5 社會環(huán)境變化趨勢及其對行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.5 運動鞋行業(yè)技術環(huán)境分析

1.5.1 運動鞋發(fā)展關鍵技術分析

1.5.2 運動鞋相關專利的申請及授權情況

（1）專利申請

（2）專利公開

（3）熱門申請人

（4）熱門技術領域

1.5.3 運動鞋技術發(fā)展趨勢

（1）利用3D打印實現運動鞋定制化

（2）運動鞋編制技術

1.5.4 技術環(huán)境變化對行業(yè)發(fā)展帶來的深刻影響分析

1.6 運動鞋行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

第2章：運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢前景及經驗借鑒

2.1 運動鞋行業(yè)發(fā)展現狀分析

2.1.1 運動鞋行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 運動鞋行業(yè)技術發(fā)展現狀

2.1.3 運動鞋行業(yè)市場需求分析

（1）運動鞋銷量

（2）運動鞋人均消費量

2.1.4 運動鞋價格水平變化情況

2.1.5 運動鞋行業(yè)市場規(guī)模分析

2.1.6 運動鞋行業(yè)細分市場分析

（1）休閑運動鞋市場分析

（2）功能運動鞋市場分析

2.1.7 運動鞋行業(yè)企業(yè)競爭格局

（1）主要運動鞋品牌概況

（2）運動鞋品牌競爭格局

2.1.8 運動鞋行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局

2.2 運動鞋代表性企業(yè)案例分析

2.2.1 耐克（Nike）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)銷售產品結構

（4）企業(yè)銷售區(qū)域結構

（5）企業(yè)在華業(yè)務布局

2.2.2 阿迪達斯（Adidas）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)銷售產品結構

（4）企業(yè)銷售區(qū)域結構

（5）企業(yè)在華業(yè)務布局

2.2.3 彪馬（Puma）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務結構分析

（4）企業(yè)銷售網絡分布

（5）企業(yè)在華業(yè)務布局

2.2.4 安德瑪（Under Armour）

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)業(yè)務結構分析

（4）企業(yè)銷售網絡分布

（5）企業(yè)在華業(yè)務布局

2.3 運動鞋行業(yè)發(fā)展前景預測及經驗啟示

2.3.1 運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）技術發(fā)展

（2）產品設計

（3）競爭格局

2.3.2 運動鞋市場前景預測

（1）運動鞋市場規(guī)模預測

2.3.3 國外運動鞋市場發(fā)展對中國市場發(fā)展的經驗啟示

第3章：中國運動鞋行業(yè)市場供給及需求現狀分析

3.1 中國運動鞋行業(yè)發(fā)展歷程及特點分析

3.1.1 發(fā)展歷程

（1）階段（2002-2023年）：行業(yè)藍海發(fā)展期，品牌公司跑馬圈地

（2）第二階段（2012-2023年）：行業(yè)調整階段

（3）第三階段（2018之后）：改革重塑階段

3.1.2 發(fā)展特點

（1）行業(yè)企業(yè)相對集中

（2）行業(yè)生產呈現較強的區(qū)域性特征

（3）行業(yè)消費的地域性特點

3.2 中國運動鞋行業(yè)進出口分析

3.2.1 中國運動鞋進出口概況

3.2.2 中國運動鞋行業(yè)進口分析

（1）中國運動鞋行業(yè)進口規(guī)模分析

（2）中國運動鞋行業(yè)進口產品結構

（3）中國運動鞋行業(yè)進口國別分析

3.2.3 中國運動鞋行業(yè)出口分析

（1）中國運動鞋行業(yè)出口規(guī)模分析

（2）中國運動鞋行業(yè)出口產品結構

（3）中國運動鞋行業(yè)出口國別分析

3.3 中國運動鞋行業(yè)市場供給及需求現狀分析

3.3.1 中國運動鞋行業(yè)參與者類型及制造企業(yè)數量

（1）中國運動鞋行業(yè)參與者類型

（2）中國運動鞋制造企業(yè)數量

3.3.2 中國運動鞋行業(yè)產量分析

3.3.3 中國運動鞋行業(yè)銷量及人均消費量

（1）中國運動鞋銷量

（2）中國運動鞋人均消費量

3.3.4 中國運動鞋行業(yè)供需平衡現狀

3.3.5 中國運動鞋行業(yè)價格水平分析

3.4 中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模測算

3.5 中國運動鞋行業(yè)經營效益分析

3.6 中國運動鞋行業(yè)發(fā)展痛點分析

3.6.1 行業(yè)科技研發(fā)痛點

（1）認識存在差異

（2）科研投入不足

（3）研發(fā)基礎能力不足

（4）行業(yè)缺少運動力學人才

3.6.2 行業(yè)市場同質化痛點

3.6.3 行業(yè)運動特色缺乏痛點

第4章：中國運動鞋行業(yè)競爭狀態(tài)及市場格局分析

4.1 運動鞋行業(yè)波特五力模型分析

4.1.1 現有競爭者之間的競爭

4.1.2 關鍵要素的供應商議價能力分析

4.1.3 消費者議價能力分析

4.1.4 行業(yè)潛在進入者分析

4.1.5 替代品風險分析

4.1.6 競爭情況總結

4.2 中國運動鞋區(qū)域發(fā)展格局

4.3 中國運動鞋企業(yè)品牌競爭格局

第5章：中國運動鞋行業(yè)產業(yè)鏈全景預覽及上游市場發(fā)展解析

5.1 運動鞋行業(yè)產業(yè)鏈全景預覽

5.2 中國運動鞋行業(yè)上游生產商市場概況

5.3 中國運動鞋行業(yè)主要原材料——幫面材料市場的分析

5.3.1 紡織面料

5.3.2 合成材料

（1）合成樹脂

（2）合成橡膠

5.4 中國運動鞋行業(yè)主要原材料——大底材料市場分析

5.4.1 橡膠市場

5.4.2 PU及PVC市場

（1）PVC市場

（2）PU市場

（3）EVA、SBS及TPR市場

5.5 中國運動鞋行業(yè)主要原材料——制鞋輔料市場分析

第6章：中國運動鞋行業(yè)細分產品市場分析

6.1 中國功能運動鞋市場分析

6.1.1 中國功能運動鞋行業(yè)整體市場發(fā)展情況

（1）中國功能運動鞋市場需求分析

（2）中國功能運動鞋價格水平分析

（3）中國功能運動鞋市場規(guī)模分析

6.1.2 中國功能運動鞋主要產品市場分析

（1）籃球鞋市場分析

（2）網球鞋市場分析

（3）跑鞋市場分析

（4）登山鞋市場分析

6.1.3 中國功能運動鞋行業(yè)市場需求前景分析

6.2 中國休閑運動鞋市場分析

6.2.1 中國休閑運動鞋特征

6.2.2 中國休閑運動鞋市場需求分析

（1）中國休閑運動鞋銷量

（2）中國休閑運動鞋人均消費量

6.2.3 中國休閑運動鞋價格水平分析

6.2.4 中國休閑運動鞋行業(yè)市場規(guī)模分析

6.2.5 中國休閑運動鞋品牌分析

6.2.6 中國休閑運動鞋市場需求前景分析

第7章：中國運動鞋行業(yè)下游銷售渠道及營銷策略分析

7.1 中國運動鞋行業(yè)下游市場概況

7.2 中國運動鞋行業(yè)銷售渠道分析

7.2.1 中國運動鞋行業(yè)消費者購買渠道偏好

7.2.2 中國運動鞋行業(yè)銷售渠道分布現狀

（1）中國功能運動鞋銷售渠道分布

（2）中國休閑運動鞋銷售渠道分布

7.2.3 中國運動鞋行業(yè)線下實體店銷售現狀及優(yōu)劣勢

（1）實體店類型

（2）線下實體店銷售規(guī)模

（3）線下實體店銷售的優(yōu)劣勢

（4）線下終端銷售發(fā)展趨勢

7.2.4 中國運動鞋行業(yè)線上銷售現狀及優(yōu)劣勢

（1）線上銷售平臺類型

（2）線上渠道銷售規(guī)模

（3）線上銷售渠道優(yōu)劣勢

（4）線上銷售渠道發(fā)展趨勢

7.3 運動鞋營銷策略分析

7.3.1 運動鞋營銷戰(zhàn)略分析

（1）產品策略

（2）價格策略

（3）渠道策略

（4）策略

（5）廣告策略

7.3.2 運動鞋品牌營銷策略分析

（1）塑造品牌的特核心理念

（2）創(chuàng)新性的差異化概念

（3）實施雙品牌戰(zhàn)略

（4）品牌形象的本土化策略

第8章：運動鞋區(qū)域市場發(fā)展研究

8.1 運動鞋區(qū)域市場發(fā)展對比

8.2 運動鞋區(qū)域市場研究

8.2.1 福建省

（1）行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

（2）行業(yè)發(fā)展消費環(huán)境

（3）區(qū)域行業(yè)發(fā)展現狀

（4）區(qū)域行業(yè)發(fā)展前景

8.2.2 廣東省

（1）行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

（2）行業(yè)發(fā)展消費環(huán)境

（3）區(qū)域行業(yè)發(fā)展現狀

（4）區(qū)域行業(yè)發(fā)展前景

8.2.3 北京市

（1）行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

（2）行業(yè)發(fā)展消費環(huán)境

（3）區(qū)域行業(yè)發(fā)展現狀

（4）區(qū)域行業(yè)發(fā)展前景

8.2.4 上海市

（1）行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

（2）行業(yè)發(fā)展消費環(huán)境

（3）區(qū)域行業(yè)發(fā)展現狀

（4）區(qū)域行業(yè)發(fā)展前景

8.2.5 浙江省

（1）行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

（2）行業(yè)發(fā)展消費環(huán)境

（3）區(qū)域行業(yè)發(fā)展現狀

（4）區(qū)域行業(yè)發(fā)展前景

第9章：中國運動鞋行業(yè)代表性企業(yè)案例分析

9.1 中國運動鞋行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展對比

9.2 中國運動鞋行業(yè)代表性企業(yè)案例分析

9.2.1 李寧有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)新發(fā)展動向分析

9.2.2 安踏體育用品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)新發(fā)展動向分析

9.2.3 中國動向（集團）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

9.2.4 三六一度國際有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)品牌風格及主要消費群

（5）企業(yè)銷售渠道與網絡

（6）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)新發(fā)展動向分析

9.2.5 特步國際控股有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

9.2.6 福建鴻星爾克體育用品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)新發(fā)展動向分析

9.2.7 探路者控股集團股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)經營情況分析

（3）企業(yè)產品結構分析

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)經營模式分析

（6）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

9.2.8 匹克體育用品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

（2）企業(yè)產品結構分析

（3）企業(yè)銷售渠道與網絡

（4）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

9.2.9 滔搏國際控股有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經營狀況介紹

（3）企業(yè)運動鞋業(yè)務布局

（4）企業(yè)銷售渠道與網絡

（5）企業(yè)發(fā)展運動鞋業(yè)務的優(yōu)劣勢分析

第10章：中國運動鞋行業(yè)投資前景及建議

10.1 中國運動鞋行業(yè)投資潛力分析

10.1.1 行業(yè)投資促進因素分析

10.1.2 行業(yè)投資制約因素分析

10.2 中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析與市場前景預測

10.2.1 中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）將更注重科技功能性運動鞋服

（2）品牌商對產業(yè)鏈的話語權逐步提高

（3）國產品牌加快提升科技實力

10.2.2 中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模預測

10.3 運動鞋投資特性分析

10.3.1 行業(yè)進入壁壘分析

（1）品牌壁壘

（2）銷售網絡

（3）工藝裝備和技術水平

（4）管理能力

10.3.2 行業(yè)投資風險預警

（1）政策風險

（2）技術風險

（3）供求風險

（4）宏觀經濟波動風險

10.4 運動鞋投資價值與投資機會

10.4.1 行業(yè)投資價值分析

10.4.2 行業(yè)投資機會分析

（1）區(qū)域投資機會分析

（2）細分市場投資機會分析

（3）產業(yè)空白點投資機會分析

10.5 運動鞋投資策略與可持續(xù)發(fā)展建議

10.5.1 行業(yè)投資策略分析

10.5.2 行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：運動鞋定義的分類

圖表2：運動鞋產品分類

圖表3：運動鞋行業(yè)所屬的國民經濟分類

圖表4：本報告研究范圍界定

圖表5：本報告的研究方法及資料來源說明

圖表6：中國運動鞋行業(yè)主管部門與管理職責

圖表7：截至2023年中國運動鞋行業(yè)現行標準匯總

圖表8：截至2023年中國運動鞋行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表9：《關于以2023年北京為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》主要部署內容

圖表10：《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展目標

圖表11：2018-2023年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表12：2018-2023年中國固定資產投資（不含農戶）金額及增速情況（單位：%）

圖表13：2018-2023年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表14：2024年中國主要經濟指標預測（單位：%）

圖表15：2018-2023年中國居民人均可支配收入情況（單位：萬元）

圖表16：2018-2023年中國運動鞋市場規(guī)模增速與GDP增速相關性分析（單位：%）

圖表17：2018-2023年中國大陸人口數量及增長率情況（單位：萬人，%）

圖表18：2018-2023年中國城鎮(zhèn)化率情況（單位：%）

圖表19：2023年及2021年季度中國居民消費支出及占比情況（單位：%）

圖表20：2018-2023年中國居民健康素養(yǎng)水平（單位：%）

圖表21：中國主要運動品牌的技術水平

圖表22：運動鞋減震技術

圖表23：2017-2023年中國運動鞋行業(yè)專利申請數量情況（單位：件）

圖表24：2017-2023年中國運動鞋行業(yè)專利公開數量情況（單位：件）

圖表25：截至2023年中國運動鞋行業(yè)專利公開數量情況（單位：件，%）

圖表26：截至2023年中國運動鞋行業(yè)熱門專利申請類型（單位：件，%）

圖表27：中國運動鞋行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)分析

圖表28：運動鞋發(fā)展歷程

圖表29：運動鞋行業(yè)技術發(fā)展現狀

圖表30：2018-2023年運動鞋銷量及增速變化情況（單位：百萬雙，%）

圖表31：2018-2023年人均運動鞋消費量（單位：雙）

圖表32：2018-2023年運動鞋價格水平變化情況（單位：美元）

圖表33：2018-2023年運動鞋市場規(guī)模（單位：億美元，%）

圖表34：2018-2023年休閑運動鞋銷量及人均消費量（單位：億雙，雙）

圖表35：2018-2023年休閑運動鞋平均價格水平（單位：美元）

圖表36：2019-2023年休閑運動鞋銷售渠道情況（單位：%）

圖表37：2018-2023年休閑運動鞋市場規(guī)模（單位：億美元，%）

圖表38：2018-2023年功能運動鞋銷量及人均消費量（億雙，雙）

圖表39：2018-2023年功能運動鞋平均價格（單位：美元）

圖表40：2019-2023年功能運動鞋銷售渠道情況（單位：%）

圖表41：2018-2023年功能運動鞋市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表42：運動鞋品牌簡介

圖表43：2023年主要運動鞋品牌鞋類產品營業(yè)收入及梯隊劃分（單位：億美元，億歐元，億元）

圖表44：2023年運動鞋行業(yè)分區(qū)域競爭格局（單位：%）

圖表45：2023年休閑運動鞋市場分國家市場份額（單位：%）

圖表46：2023年功能運動鞋市場分國家市場份額（單位：%）

圖表47：耐克公司基本信息表

圖表48：2018-2023財年耐克公司營業(yè)收入情況（單位：百萬美元，%）

圖表49：2023財年耐克公司營收結構（單位：%）

圖表50：2023財年耐克公司銷售區(qū)域分布（單位：%）

圖表51：耐克在華布局情況

圖表52：阿迪達斯公司基本信息表

圖表53：2017-2023年阿迪達斯主要經濟指標分析（單位：百萬歐元）

圖表54：2023年阿迪達斯銷售產品結構（億歐元，%）

圖表55：2023年阿迪達斯銷售區(qū)域結構（單位：%）

圖表56：2023年阿迪達斯銷售區(qū)域營收增長情況（單位：%）

圖表57：阿迪達斯在華布局情況

圖表58：彪馬（Puma）公司基本信息表

圖表59：2018-2023年彪馬公司營收規(guī)模及凈利潤增長情況（單位：億歐元）

圖表60：2023年彪馬公司產品結構（單位：%）

圖表61：2023年彪馬公司產品區(qū)域銷售結構（單位：%）

圖表62：安德瑪（Under Armour）公司基本信息表

圖表63：2017-2023年安德瑪公司經營指標情況分析（單位：億美元）

圖表64：2023年安德瑪公司產品結構（單位：億美元，%）

圖表65：2023年安德瑪公司產品銷售區(qū)域結構情況（單位：億美元，%）

圖表66：安德瑪在華布局情況

圖表67：2024-2030年運動鞋市場規(guī)模預測（單位：億美元）

圖表68：中國運動鞋行業(yè)集中度高原因分析

圖表69：2019-2023年中國運動鞋服企業(yè)市占率變化情況（單位：%）

圖表70：中國福建晉江部分體育用品品牌

圖表71：2019-2023年中國運動鞋行業(yè)進出口概況（單位：億元，萬雙）

圖表72：2019-2023年中國運動鞋進口規(guī)模（單位：萬雙，億元）

圖表73：2023年中國運動鞋進口產品結構（單位：%）（按金額）

圖表74：2023年中國運動鞋進口國別分布情況（按金額）（單位：%）

圖表75：2019-2023年中國運動鞋出口規(guī)模分析（單位：萬雙，億元）

圖表76：2023年中國運動鞋出口產品結構（單位：%）（按金額）

圖表77：2023年中國運動鞋出口國（及地區(qū)）分布情況（按金額）（單位：%）

略····