中國廣播廣告發(fā)展格局分析及市場前景趨勢報(bào)告2023-2029年

    【報(bào)告編號】:43111
    【出版時(shí)間】:2023年9月
    【出版機(jī)構(gòu)】:中信博研研究網(wǎng)
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節(jié) 2018-2023年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況

一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界二

二、中國廣告市場洗牌在即

三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析

二節(jié) 2018-2023年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析

一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國

二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

三、廣告中國市場競爭動態(tài)分析

四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

三節(jié) 2018-2023年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間

四節(jié)2018-2023年中國廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析

四、有效廣告投放途徑分析

二章2018-2023年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析

節(jié) 2018-2023年中國廣告市場規(guī)模分析

一、中國廣告市場規(guī)模

二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩

三、三大主流媒體廣告收入狀況

二節(jié) 2018-2023年中國廣告行業(yè)規(guī)模

一、不同媒體廣告份額

二、不同行業(yè)廣告投放

三、區(qū)域廣告市場

三節(jié) 2018-2023年廣告招標(biāo)

一、2018-2023年歷年招標(biāo)金額

二、2018-2023年招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)

四節(jié) 2018-2023年廣告投放情況分析

一、2018-2023年廣告投放分析

二、2018-2023年廣告投放媒體排名

三、2018-2023年廣告投放品牌排名

三章2018-2023年中國廣播廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

節(jié) 2018-2023年中國廣播廣告業(yè)政策環(huán)境分析

一、廣播電視廣告播放管理

二、制止非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動的行為

三、中國電視評價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)出臺

二節(jié)?2018-2023年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、財(cái)政收支狀況

八、社會消費(fèi)品零售總額

九、對外貿(mào)易&進(jìn)出口

三節(jié) 2018-2023年中國廣播廣告業(yè)社會環(huán)境分析

四章2018-2023年廣播行業(yè)運(yùn)行狀況分析

節(jié) 2018-2023年廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、數(shù)字風(fēng)暴席卷，各國競爭日趨激烈

二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

二節(jié)2018-2023年廣播業(yè)亮點(diǎn)分析

一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，化傳播成趨勢

二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

三節(jié)2018-2023年廣播業(yè)電臺分析

一、清晰頻道

二、英國廣播公司(BBC)

三、NHK(日本廣播協(xié)會)

四節(jié) 2018-2023年廣播業(yè)部分國家和地區(qū)運(yùn)行透析

一、美國

二、英國

三、歐洲其他國家

四、日本

五章2018-2023年中國廣播行業(yè)運(yùn)行形勢分析

節(jié) 中國廣播行業(yè)相關(guān)概述

一、我國廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升

二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析

二節(jié) 2018-2023年中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述

一、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長

二、境外資本加速進(jìn)入，國際布局中國

三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

三節(jié) 2018-2023年中國廣播行業(yè)熱點(diǎn)解析

一、聽眾需求逐漸細(xì)分，化發(fā)展成主流

二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

三、盈利模式相對單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)

四節(jié) 2018-2023年中國廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析

六章?2018-2023年中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析

節(jié) 2018-2023年中國廣播廣告運(yùn)行總況

一、廣播的特廣告價(jià)值優(yōu)勢

二、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況

三、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析

四、廣播廣告的營銷價(jià)值及技術(shù)趨勢

五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

六、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析

七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解

二節(jié) 2018-2023年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展

一、廣播廣告經(jīng)營狀況

二、廣播廣告經(jīng)營模式分析

三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局

四、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析

五、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析

六、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析

三節(jié)2018-2023年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

一、品牌營銷時(shí)代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀

二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力

三、廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略

四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點(diǎn)

五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解

七章2018-2023年中國廣播市場運(yùn)行態(tài)勢分析

八章2018-2023年中國廣播廣告插播時(shí)段與不同節(jié)目收聽率情況

節(jié) 新聞欄目

一、廣播電臺新聞欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺新聞欄目播放時(shí)段及收聽率

三、新聞欄目廣告插播情況分析

四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況

二節(jié) 交通頻率

一、廣播電臺交通頻率播放時(shí)段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺交通頻率播放時(shí)段及收聽率

三、交通頻率廣告插播情況分析

四、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況

三節(jié) 音樂類欄目

一、廣播電臺音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺音樂類欄目播放時(shí)段及收聽率

三、音樂類欄目廣告插播情況分析

四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況

四節(jié) 談話類欄目

一、廣播電臺談話類欄目播放時(shí)段及收聽率

二、省級電臺廣播電臺談話類欄目播放時(shí)段及收聽率

三、談話類欄目廣告插播情況分析

四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況

九章2018-2023年中國廣播消費(fèi)市場分析

節(jié) 新時(shí)期廣播聽眾研究

一、審美時(shí)代的到來帶動了聽眾審美情趣的提高

二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強(qiáng)其對象性

三、黃金時(shí)間的淡化造成聽眾收聽時(shí)段不再集中

四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性

二節(jié) 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”

一、流動聽眾是不可或缺的重要聽眾群

1、流動聽眾是廣播的忠實(shí)聽眾

2、流動聽眾群日趨壯大

3、流動聽眾的含金量高

二、流動聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同

1、流動聽眾收聽廣播的頻率更為密集

2、車是流動聽眾收聽廣播主要場所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具

3、流動聽眾的平均收聽時(shí)長更長一些

4、流動聽眾收聽廣播時(shí)間比較固定，收聽曲線呈先揚(yáng)后抑的趨勢

5、交通消息是流動聽眾尤為關(guān)注的信息

6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動聽眾喜歡的節(jié)目

7、流動聽眾關(guān)注汽車的有關(guān)信息

三、交通頻率在流動廣播市場中占優(yōu)勢

1、交通頻率是流動聽眾常收聽的頻率

2、交通頻率在流動廣播市場中占據(jù)的份額大

3、交通頻率在白天的收聽率晚上

4、音樂頻率是流動聽眾的另一個(gè)重要選擇

三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探

四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對策略

一、聽眾審美情趣的提高

二、聽眾群體的縮小

三、聽眾收聽時(shí)段的分散

四、聽眾收聽工具的改變

十章2018-2023年中國廣播廣告持續(xù)發(fā)展探析

節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢

二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展

一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性

二、聽眾回流，廣播廣告市場擴(kuò)大

三、廣播優(yōu)勢更好的應(yīng)用于廣告投放中

四、廣播廣告投放

五、廣播廣告體制改革

六、廣播廣告經(jīng)營越來越受到重視

三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營的不足之處和障礙

一、廣播廣告也需要一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境

二、廣播行業(yè)空間局限的束縛早日解開