虛假宣傳與欺詐在古玩直播銷(xiāo)售中尤為猖獗。一些主播通過(guò)虛構(gòu)歷史背景、偽造名家簽名等誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至設(shè)置"假拍"場(chǎng)景制造搶購(gòu)假象。山西蒲縣曝光的案例顯示，直播間針對(duì)中老年群體的古董銷(xiāo)售亂象頻發(fā)

轉(zhuǎn)型期從2013年延續(xù)至今，市場(chǎng)在調(diào)整中走向成熟。隨著中央八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施和宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，禮品市場(chǎng)急劇萎縮，導(dǎo)致中玉器價(jià)格普遍回落30%-50%。市場(chǎng)自發(fā)形成了"兩極分化"的新格局：一方面收藏級(jí)玉器在拍賣(mài)市場(chǎng)屢創(chuàng)新高，如2021年北京保利秋拍中，一件清乾隆御制和田青玉交龍鈕"自強(qiáng)不息"寶璽以1.45億元成交；另一方面大眾消費(fèi)級(jí)玉器通過(guò)電商直播等新渠道快速普及，據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023年玉器線(xiàn)上交易額已突破800億元，占總交易額的近三成。

需要注意的是，科學(xué)檢測(cè)也有其局限性。例如，俄羅斯玉、青海玉與新疆和田玉在礦物成分上同屬透閃石族，常規(guī)檢測(cè)儀器難以區(qū)分，需要依靠經(jīng)驗(yàn)判斷其結(jié)構(gòu)細(xì)膩度和油脂光澤等特征。此外，市場(chǎng)上出現(xiàn)了針對(duì)檢測(cè)儀器特性的"過(guò)關(guān)料"，造假者通過(guò)調(diào)整材料配方使其在關(guān)鍵指標(biāo)上接近真品，這類(lèi)高仿品對(duì)檢測(cè)工作提出了新的挑戰(zhàn)。